Le SEO local ne se résume pas à “avoir une fiche Google”. Pour gagner des positions dans le pack local (Top 3), Google combine plusieurs signaux : pertinence (vous répondez à la demande), proximité (distance), notoriété (preuves externes). Les backlinks locaux et la cohérence (NAP/citations) renforcent précisément ce troisième pilier.
Ce guide vous donne une méthode complète : GBP, citations, pages locales, backlinks par département, maillage interne local et suivi. Pour l’offre dédiée : SEO local / Google Business Profile.
Comment Google classe une entreprise en SEO local
Le classement local se joue sur un trio simple :
- Pertinence : votre fiche et vos pages décrivent précisément vos services.
- Proximité : la distance (vous ne contrôlez pas tout, mais vous pouvez structurer vos zones).
- Notoriété : avis, citations, liens, mentions, signaux externes.
Ce guide se concentre sur la partie “notoriété” (backlinks locaux + citations) et la partie “structure” (pages locales + maillage).
Fondations : GBP + cohérence NAP (avant les backlinks locaux)
Google Business Profile : base obligatoire
Votre fiche doit être complète, cohérente et active. Pour un accompagnement : service SEO local / GBP.
NAP : un détail… qui fait perdre des positions
NAP = Nom / Adresse / Téléphone. Si votre NAP n’est pas cohérent entre votre site, votre fiche et vos citations, vous perdez un signal de confiance. C’est souvent invisible… jusqu’au moment où vous corrigez et que la visibilité remonte.
Citations locales : la couche “confiance”
Les citations (annuaires, plateformes locales, sites partenaires) servent surtout à :
- renforcer la cohérence NAP,
- confirmer votre présence territoriale,
- multiplier les “preuves” de légitimité.
Règle simple : qualité + cohérence, pas quantité sans contrôle. Une citation incohérente peut faire l’effet inverse.
Backlinks locaux : ce qui marche vraiment
Un backlink local est un lien provenant d’un site “ancré” dans votre zone (média local, association, mairie, partenaires, événement, sponsor, annuaire local de qualité). Il renforce la notoriété territoriale et la crédibilité.
Sources typiques de bons liens locaux
- Presse locale / médias régionaux (articles, interviews, événements).
- Partenaires (artisans, fournisseurs, clients B2B locaux).
- Associations, clubs, sponsoring, événements.
- Pages “annuaire local” pertinentes (pas des fermes à liens).
- Ressources publiques et pages territoriales (quand c’est légitime).
Backlinks par département : un levier simple à industrialiser
Si vous ciblez une zone (ou plusieurs), l’approche la plus structurée consiste à renforcer votre présence par département, avec une logique de pages et de liens cohérents.
Catégorie dédiée : backlinks par département.
Structure recommandée pour des pages locales (sans “doorway pages”)
Pour éviter les pages locales “vides” (et donc peu utiles), chaque page locale doit apporter :
- Une proposition claire : service + zone + bénéfice.
- Des preuves : exemples, délais, méthodes, zones couvertes, FAQ.
- Un maillage interne local : liens vers service principal + pages proches.
- Une cohérence NAP : identique au GBP et citations.
Si vous devez aller vite : créez 1 page principale (service local) + quelques pages de zones prioritaires, puis renforcez progressivement.
Maillage interne local : la règle simple
Chaque page locale doit pointer vers :
- la page service principale (conversion),
- la page SEO local / GBP si vous l’avez en offre,
- la catégorie backlinks par département (si logique),
- et 1–2 pages de contenu utiles (guide local, FAQ, preuve).
Pour un guide complet du maillage : maillage interne.
Suivi : KPI utiles en SEO local
- Pack local : positions (zone + mots-clés) et stabilité.
- GBP : vues, actions, appels (tendance).
- Site : impressions/clics des pages locales dans Google Search Console.
- Conversion : formulaires / appels / demandes de devis (selon activité).
FAQ — Backlinks locaux & SEO local
Les backlinks locaux sont-ils indispensables ?
Ils ne remplacent pas la cohérence GBP/NAP, mais ils renforcent la notoriété et peuvent faire la différence en zone concurrentielle.
Faut-il créer une page par ville ?
Pas forcément. Mieux vaut peu de pages locales utiles que beaucoup de pages vides. Priorisez vos zones qui apportent du business.
SEO local : citations ou backlinks en premier ?
D’abord cohérence GBP + NAP, ensuite citations utiles, puis backlinks locaux pour renforcer la notoriété.
Comment cibler plusieurs départements ?
Avec une structure claire (service principal + pages prioritaires) et un renfort territorial : backlinks par département.
Vous proposez un accompagnement complet local ?
Oui : SEO local / Google Business Profile.
Je veux aller vite : quelle première action ?
Optimiser GBP + standardiser NAP + choisir une zone prioritaire, puis renforcer avec un plan de liens. Contact : ici.
